Florentino Pérez, presidente del Real Madrid, es una máquina de hacer dinero. En realidad es más conocido por gastarlo en fichajes millonarios para su equipo, rompiendo el mercado con millonarias sumas por jugadores como Cristiano Ronaldo, Bale y, este año, por James Rodríguez. Pero Florentino no hace los fichajes que hace sólo por el rendimiento deportivo, que también, sino por un motivo de márketing.
El Real Madrid es un equipo de fútbol, pero también es una empresa. Genera dinero, y mucho. El equipo de Chamartín es uno de los que más elásticas vende entre los fans alrededor del mundo. Y eso hace que el dinero entre a espuertas en el club. Los fichajes que el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, realiza cada verano se ven más que amortizados con la cantidad de camisetas, entre otros productos, que vende.
